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    掌握了这三招,你也能对节日营销轻松sayhi

    好不容易“闯过”了?#20843;?#21313;一?#20445;?#36716;眼?#20843;?#21313;二”和圣诞节又将翩然而至,许多再度陷入紧张准备中的营销er不禁感叹,难道就没有一个可以轻松驾驭节日营销的好方法吗?


    事实上,天天P图在六一儿童节、七夕情人节、八一建军节等节点就巧妙借助腾讯社?#36824;?#21578;接连打出了漂亮的节日营销战,在刷屏的同时,还以远低于预期的成本,收获了较平时10倍+的?#27809;?#26032;增量。这些营销到底是怎样通过社交手段“修炼”成爆款的?本文将为您一一揭晓。


    准:精准定向,节日营销先要 “找对人”


    茫茫人海,在大家都投放广告的节点,如何更准确地甄别自己的目标受众,让好创意找到对TA感兴趣的人,是?#25918;?#25552;高节日营销效率、达成目标的步。


    基于独有的ID和标签体系,腾讯社?#36824;?#21578;能够围绕地理位置、?#27809;?#34892;为和消费能力等维度为?#25918;?#25552;供超过200多种特征和行为标签。也正是凭借这个优势,腾讯社?#36824;?#21578;与天天P图在选择投放的时候,得以更注重针对节日特性来实现人群定向的差异化。


    ?#28909;?#20799;童节前夕,天天P图借势推出了“我的童年照”营销,?#27809;?#21482;要上传一张现在的?#25484;?#23601;可以轻松生成“迷你版”。根据儿童节更受女性群体关注的特征,腾讯社?#36824;?#21578;帮天天P图锁定“美容、娱?#20013;菹小?#22899;装”等标签,实现定向投放,最终交出亿级曝光,点击量的满意答卷。



    对于浪漫满满的七夕节,天天P图将目光放到年轻女性身上,以“杨洋de告白”活动触动少女心。通过腾讯社?#36824;?#21578;的精准定向投放,几乎所有杨洋粉丝都在七夕当天收到了与杨洋P情侣照的惊喜邀请,活动最终实现了近亿曝光量,不少杨洋粉丝也因此成为了天天P图的忠粉。



    聚:巧用营销组?#20808;?#21463;众深耕+圈层拓展“两手抓”


    相较平日,节日营销更是一个比拼谁更能“聚力爆发”、更吸睛的战场。作为一款美图类App,天天P图如何借助腾讯社?#36824;?#21578;的产品组合,通过节日营销达成高曝光,巩固?#38405;?#36731;人为首的忠实受众,并进一步拓展?#27809;?#22280;层,成为其营销的重要目标。


    想抓住年轻?#35828;?#24515;,先要迎合他们的取向。以覆盖中国最多90后、00后?#27809;?#19988;深受其喜爱的社交平台为载体,QQ广告已成为最多年轻人活跃的社?#36824;?#21578;主阵地,能够帮助天天P图有的放矢。与此同时,QQ天气广告、附近的人广告等丰富多彩的广告?#38382;接?#24180;轻群体的阅读习惯和审美取向高度匹配,使天天P图在节日营销过程中不仅传播了?#25918;?#20248;势,通过亿级的流?#31185;?#20809;和创意广告?#38382;?#35302;达、打动了更多年轻活跃的社交?#27809;В?#26356;对营销活动的后续转化与?#27809;?#30041;存产生了巨大的助力。


    除了深耕年轻群体,对大众类App的营销而言,“广撒网”同样重要。腾讯广告联盟汇集10万+面向不同群体的优质App媒体资源,能够全面触达不同年龄阶层的?#27809;В?#21487;以高度满足天天P图的这一需求。其?#30475;?#30340;引流能力,能够让天天P图通过甄选高性价、冲击力强的大图广告位,以及原生、开屏、插屏等丰富的广告形态,尽可能广泛地覆盖目标人?#28023;?#21560;引更多人参与,扩大营销影响力。


    今年的八一建军节恰逢我国建军九十周年,相较其他节点更具深刻意义和全民参与潜力,亦成为各大?#25918;平?#21183;营销的重要节点。在此契机下,天天P图推出?#21543;?#20986;我的军装照”互动营销,集中投放于?#27809;?#26356;多元化、性别和年龄均衡的原生环?#22330;?#19968;时间,无论是QQ浏览器的资讯内容中,还是腾讯广告联盟各大App的开屏和插屏,都全方位展示了“军装照”广告画面,通过多平台集中曝光,将“军装照”创意的影响最大化,尽可能多地触达到潜在的目标人群。最终“军装照”达成数亿级曝光量,激活成本仅为预期的四分之一。与此同时,天天P图更成功收获了不少?#34892;雜没А?/p>





    快:抓住Timing,用技术为好创意加速


    兵法讲究“唯快不破?#20445;?#33410;日营销同样需要提前布局,方能在执行时成功抢占流量高地。


    通过对天天P?#25216;?#36718;成功案例的分析,不难发现,天天P图在广告投放过程中,?#32469;?#27880;?#21350;?#33410;前1-3天便开始上新素材。文案?#23567;?#33410;庆+限时”的字样以及?#25918;苐ogo和下载提示按钮同样不可或缺,能够提升“时效?#23567;保?#40723;励?#27809;?#21442;与及转化。


    而通过oCPA出价工具,天天P图只要设置好目标,腾讯社?#36824;?#21578;平台就会根据实?#39318;?#21270;率动态调整出价。不仅为天天P图的节日营销给予充分的准备时间,更在冲?#31185;?#38388;帮助其解放运营人力,争取到更多的转化,?#34892;?#25552;高广告收益。



    国庆节期间,网友再次被天天P图“我的民族照”刷屏,借势手机QQ、QQ浏览器和腾讯广告联?#35828;?#19981;同场景独具特色的广告?#38382;劍?#36825;场富有民族情?#36710;?#33829;销不仅成功吸引了数亿?#35828;?#20851;注,而?#20197;趏CPA技术的加持下转化量亦十分可观,平均每四个点击,便收获一次激活,超额完成营销目标。



    事实证明,好的节假日营销,不仅能更?#29611;?#21560;引年轻?#27809;В?#26356;可以通过集中曝光拓宽?#27809;?#31867;型。


    随着?#20843;?#21313;二”和圣诞节的脚步越来越近,相信很多朋友都按捺不住?#26469;?#27442;动的心了。提前计划起来,巧用社?#36824;?#21578;的力量,在节日节点让好创意借力高覆盖、?#31185;?#20809;量、新技术,高效撩动?#27809;?#30340;心吧。


    转自:TopMobile

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