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    今日头条3亿美金收购Faceu,前作脸萌可以安息了

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    随着短视频行业受政策关注,在多个电台?#21644;?#20896;名赞助的抖音及火山小视频倒了小霉——在网络直播时,本应无比明显的赞助商logo遭遇无情的马赛克遮挡。似乎这一回,头条?#25377;?#21697;在?#21644;?#21507;了瘪。

    ?#36824;感?#30340;观众会发现,另一款名为Faceu的软件,其logo浮现在马赛克?#25103;劍?#20986;现在火?#20581;?#25238;音两位头条?#20540;?#26412;该出?#20540;?#22320;?#20581;?#26524;然如大家所料。2017年12月末,36氪知悉今日头条与Faceu就收购方案进行谈判,而今天终于发出消息:今日头条完成对相机拍照工具Faceu激萌的收购,交易总价约为3亿美金。

    如果Faceu这个名字你已不常听到,不是因为它不火,而是因为它2年前就火过了。这款作品出自曾经刷爆朋友圈的卡通头像软件「脸萌」团队之手。脸萌沉寂过后,创始人郭列反躬自省,不仅没有辜负天才创业者的名声黯然隐退,也没有趁脸萌还受?#26102;?#20851;注将其卖掉套现,而是收拾心态,重组团队,向下一个目标冲刺——这个目标,就是今天被头条3亿美金收购的Faceu。

    郭?#20852;?#28982;被人打上了「90后创业者」标签,本人却生于89年。从华中科技大学毕业后,郭列加入腾讯,并在2013年离职创立脸萌。2013年11月,脸?#26085;?#24335;上线,半年后的5月份在iOS及Android总共取得20万的下载量,在6月突然爆发,下载量超过100万,并在之后长期占据了App Store的名。

    Faceu则上线于2016年1月,并比脸萌更快,在当月便刷爆了朋友圈。我们可以从App Annie看到,上线一年后,Face U在App Store总榜霸榜两个月,并在专榜(摄影录像免费榜)中?#26377;?#20102;4个月的威势。

    虽然和脸萌出自同一创始人之手,一样经历了「刷爆朋友圈」「App Store登顶」的桥段,都是跟表情过不去的应用,名字里还都带个脸,但不论据郭列的主观表达,还是两个产品的实际体验,Faceu和脸萌都不可同日而语。如果说脸萌是年轻?#35828;?#20869;容产品,Faceu可以说是成熟团队的高技术含量之作。

    曾经有很多?#19997;?#19981;起脸萌,觉得那是个「意外」的爆红,脸萌后来的市场表现也没能?#21697;?#36825;一判断。但与年轻团队三个月打造的脸萌不同,Faceu耗费了郭列接近1年的心血。简单来说,Faceu与曾经的主流短视频工具相比,最大的区别在于别出心裁的体验上——而不是脸萌?#21069;?#20572;留在别出心裁的idea。

    短视频和图片自然不是一个?#35759;取?#31435;足于视频分享,Faceu的技术门槛相当不低——无论是实时拍摄实时编辑、「所见即所得」的体验,还是动态人脸识别这?#36136;?#25171;实的智能,抑或本身相当?#30475;?#30340;美?#31456;?#38236;,都注定了它并非仅靠「年轻」团队可以驾驭。郭列也坦言,本来想用脸萌团队完成的Faceu,遇到重大挫折后不得不重新招人。

    「所见即所得」可能并非短视频老司机们需要的,但对于大多数并不打算费时费力生产内容的普通年轻人而言,这一特点颇为?#26053;?#20877;加上Faceu的素材走的本来就是懒贱萌路线,?#38405;?#36731;人尤其年轻女性的吸引力便?#26432;?#29190;发。

    考虑到在2017年因为ARkit而憋了股劲儿的AR行业,Faceu未来仍有在AR方向的增长空间,其玩法还不至于走向穷途。可能借AR多一个运营渠道的大量内容,无论卡通还是真人,都有机会在Faceu的「所见所得?#24618;写?#23637;拳脚。

    ?#20808;唬?#26377;外国前辈Snow在先,Faceu的出世算不得惊天动地。?#36824;?#22312;扎实的升级、运营之后,郭列接受36氪采访时披露:

    Faceu在高速发展一年半后已拥有2.5亿累计下载?#27809;В?#20854;中75%女性?#27809;В?#36890;过QQ账号登录的?#27809;?#20013;00后(小初高)占比超70%;产品MAU(月活)?#40644;?000万;每天Faceu上?#27809;?#29983;产并保存到本地的视频图片超过1亿,?#27809;?#25293;摄数据?#20808;?#24180;同期增长5倍。

    运营数据对于收购方头条而言不一定特别有意义,头条更看重的可能是Faceu的工具属性。考虑到被?#21644;韇an了的难兄难弟火山和抖音都可以与Faceu产生大量化学?#20174;Γ?#27492;次收购为头条带来的应该不只是?#27809;В?#20063;不只是业务线的简单增加。


    *文章为作者独立观点,不代表虎嗅网立场


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