• <tt id="2wiak"></tt>
    <rt id="2wiak"><optgroup id="2wiak"></optgroup></rt><acronym id="2wiak"><noscript id="2wiak"></noscript></acronym>

    小红书爆红背后,有可复制的内容运营策略


    本文作者@Kiki 是内容运营技能训练营的学员,这篇小红书内容运营的解析,是她在学完运营社的课程后,按照课程核心知识框架举一反三整理出来的。


    我觉得非常的棒,应该说已经具备了入职大厂的内容运营岗位的能力,今天就将这篇文章分享给大家。注:内容较多,建议收藏(PS.点击 阅读原文 可系统学习内容运营课程)


    半个月前,小红书宣布完成 3 亿美金的 D 轮融资,沉静已久的小红书又回到的媒体的聚光灯下。

    小红书最初还是一个带有购物攻略性质的海淘化妆品平台,然而随着电商红利期过去,小红书?#37096;?#22987;躲避“电商”一词,其联合创始人瞿芳曾经公开表示,小红书不是一家电商公司。

    “基本上跟电商相关的会和采访,我都是能躲就躲的。”


    如今,小红书的 Slogan 已经换成了「标记我的生活」,直呼要做一个 UGC 内容分享社区。



    这种“倒退式”转?#32479;?#35265;?#23578;В?#23567;红书在 D 轮融资内部信中给出一组数据:截至 2018 年 5 月小红书月?#28982;?#36291;?#27809;?#25509;近 3000 万,是一年前的三倍。

    那么,问题来了。活跃度暴增的小红书,到底是如何运营社区的呢??#26053;媯?#25105;将从 3 方面来展开分析这一套可复制的内容运营策略。

    不断扩大的小红书内容?#36739;?/strong>

    内容?#36739;?#26159;一个社区后续所有内容运营策略执行基础,?#36739;?#19981;对,努力白费。

    小红书从 2013 年到现在,经历了从冷启动时只服务计划去香港购物女性?#27809;В?#21040;对海外购买感兴趣的女性?#27809;В?#20877;到足不出户买跨?#25104;?#21697;的网购?#27809;В?#20877;到今天的生活方式分享平台,目标?#27809;?#35268;模一直在扩大,所以内容?#36739;?#20063;越来越广、越来越多。

    怎么确定内容?#36739;潁?#20869;容?#36739;?#30830;定后,怎么做话题和选题?什么样的内容才是优质内容?

    ?#26053;媯?#25105;将从 4 个角度对当下小红书的内容?#36739;?#36827;行分析。


    1)内容定位


    ① 小红书的目标?#27809;?#20998;析

    根据艾瑞 App 指数提供的数据,我们可以看出,小红书的主要?#27809;?#26159;来自一二线发达城市,爱美、?#38750;?#31934;致生活的 90 后年轻女孩。



    ② 小红书的内容定位

    针对这样的?#27809;?#32676;体,小红书的内容定位是为爱美的年轻女孩提供时?#23567;?#25252;肤、生活方式上的相关指南

    2)内容话题

    内容话题要与定位相关。目前小红书的内容覆盖时尚穿搭、护肤?#39318;薄?#26126;星等 18 个话题。与年轻女孩的生活相关的内容,就是小红书的内容话题范畴。


    这一点,从小红书的 slogan「标记我的生活」就可以看出。目前小红书的内容覆盖时尚穿搭、护肤?#39318;薄?#26126;星等 18 个话题。


    这样的话题分类也不是一蹴而就的。一开始为了吸引?#19981;?#36141;物的女性,只是做美妆、护肤、时尚穿搭这些话题。后来,小红书根据平台的?#27809;А?#20869;容数据分析,进行话题的增加和调整。

    3) 内容选题

    小红书的内容选题主要来自两个方面,一是围绕话题,用相关的关键词裂变选题;二是追热点。

    ① 围绕话题,用相关的关键词裂变选题

    微信扫一扫 分享到朋友圈
  • 微口订阅号

    关注订阅号

    社交媒体运营经验交流
    流量电商行业动态?#33268;?/p>

    热点?#24405;?/div>
    微口订阅号

    关注订阅号

    社交媒体运营经验交流
    流量电商行业动态?#33268;?/p>

    阅读下一篇
    微口订阅号

    自媒体运营攻略
    行业经验交流

    关闭

    创建藏点

    藏点名称
    藏点说明
    藏点封面
    转藏至我的藏点 +新建藏点
      关闭
      确定 取消
      bb雷电彩票
    • <tt id="2wiak"></tt>
      <rt id="2wiak"><optgroup id="2wiak"></optgroup></rt><acronym id="2wiak"><noscript id="2wiak"></noscript></acronym>
    • <tt id="2wiak"></tt>
      <rt id="2wiak"><optgroup id="2wiak"></optgroup></rt><acronym id="2wiak"><noscript id="2wiak"></noscript></acronym>